{"id":776,"date":"2019-03-15T13:17:03","date_gmt":"2019-03-15T16:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciawoobrasil.com.br\/?p=776"},"modified":"2019-03-15T13:17:03","modified_gmt":"2019-03-15T16:17:03","slug":"marca-americana-refaz-seus-cartazes-do-passado-e-corrige-historico-de-machismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciawoobrasil.com.br\/blog\/marca-americana-refaz-seus-cartazes-do-passado-e-corrige-historico-de-machismo\/","title":{"rendered":"Marca americana refaz seus cartazes do passado e corrige hist\u00f3rico de machismo"},"content":{"rendered":"\n

A era de ouro da publicidade nos Estados Unidos<\/a><\/strong>, nos anos 1950, pavimentou o caminho do marketing nas d\u00e9cadas seguintes e se tornou ic\u00f4nica por revolucionar o modo como um produto era vendido aos consumidores<\/a><\/strong>. S\u00e3o dessa \u00e9poca aqueles famosos an\u00fancios com ilustra\u00e7\u00f5es de homens e mulheres em seus lares no melhor estilo \u201camerican way of life\u201d \u2013 estilo de ilustra\u00e7\u00e3o que depois seria cooptado pela Pop Art de Andy Warhol e Roy Lichtenstein.<\/p>\n\n\n\n

O problema \u00e9 que os anos\u00a01950 e 1960 da publicidade foram extremamente machistas<\/a>, reproduzindo tipicamente o que era a sociedade daquele tempo. De frases como \u201cAt\u00e9 uma mulher pode abrir isso?\u201d at\u00e9 an\u00fancios onde um homem bate em uma mulher ou a usa como tapete de sala, a publicidade vigente mostrava uma mulher submissa ao marido, obrigada a agrad\u00e1-lo incondicionalmente entre suas in\u00fameras atribui\u00e7\u00f5es dom\u00e9sticas.<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9poca da publicidade, inclusive, foi belamente retratada na s\u00e9rie de TV Mad Men (2007-2015), onde os \u201cmad men\u201d (os publicit\u00e1rios da Madison Avenue, em Nova York) criavam uma campanha genial atr\u00e1s da outra entre um gole de u\u00edsque, uma tragada no cigarro sem filtro e um ass\u00e9dio sexual contra uma secret\u00e1ria. A s\u00e9rie, apesar de mostrar personagens masculinos em atitudes machistas, tamb\u00e9m constr\u00f3i personagens femininas fortes e \u201cmodernas\u201d, que rejeitam os discursos sexistas e abra\u00e7am as tend\u00eancias feministas que encontrariam seu auge no final dos anos 1960.<\/p>\n\n\n\n

A fabricante de cerveja Budweiser<\/a><\/strong> n\u00e3o ficou de fora da tend\u00eancia sexistas dos anos 1950 e criou muitos an\u00fancios que, aos olhos de 2019, se tornaram anacr\u00f4nicos e ofensivos. Mas, para a marca, parece que nunca \u00e9 tarde para corrigir os erros do passado. A Budweiser, em parceria com a campanha #SeeHer (que luta pela representa\u00e7\u00e3o adequada da mulher na publicidade), decidiu refazer as suas campanhas dos anos 1950, redesenhando an\u00fancios e reescrevendo as frases de efeito.<\/p>\n\n\n\n

Coisa similar fez a Skol por aqui, em 2018<\/a>. A marca reconheceu que havia participado da onda dos anos 1990 no Brasil de campanhas de cerveja onde sempre havia uma mulher seminua e dispon\u00edvel servindo cerveja a homens salivantes e decidiu recriar suas campanhas, dessa vez chamando artistas mulheres. A no\u00e7\u00e3o chegou para a maioria anos depois, embora algumas marcas brasileiras, em anos recentes, ainda tenham se valido da f\u00f3rmula f\u00e1cil e ofensiva de colocar a \u201cgostosa\u201d oferecendo cerveja a homens.<\/p>\n\n\n\n

Nas recria\u00e7\u00f5es da Budweiser, os cartazes onde apenas o homem bebia cerveja e a mulher estava ali para servi-lo integralmente foram recompostos na vis\u00e3o das artistas Heather Landis, Nicole Evans e Dena Cooper. Equidade e independ\u00eancia no lugar do machismo e da objetifica\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Com a campanha, a marca tenta abordar temas contempor\u00e2neos e trazer seu nome para o presente, em uma \u00e9poca de concorr\u00eancia pesada, onde atrair os consumidores da nova gera\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental. Nos Estados Unidos, a marca Budweiser caiu para quarto lugar entre as cervejas mais populares \u2013 j\u00e1 chegou a ser a primeira. \u00c9 a primeira vez desde os anos 1970 que n\u00e3o est\u00e1 no top 3. Atualmente, sua \u201cprima\u201d Bud Light ocupa a primeira coloca\u00e7\u00e3o, seguida por Coors Light e Miller Lite.<\/p>\n\n\n\n

Confira os cartazes modificados e atualizados para 2019:<\/p>\n\n\n\n

1. An\u00fancio de 1956<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O an\u00fancio original falava que a mulher havia casado com \u201cdois homens\u201d porque o marido sempre tem um \u201ceu interior\u201d e que uma maneira de agrad\u00e1-lo era com uma Budweiser. Na imagem, o marido chega de viagem enquanto ela espera com uma grinalda. Na recria\u00e7\u00e3o de 2019, o an\u00fancio diz \u201cEla descobriu que tem tudo\u201d. Esperando por ela, tr\u00eas amigas no bar. Afinal, nem tudo se resume a casamento.<\/p>\n\n\n\n

\"Cartaz

<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. An\u00fancio de 1958<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, a frase foi mantida: \u201cOnde h\u00e1 vida, h\u00e1 Bud\u201d. A diferen\u00e7a crucial est\u00e1 na imagem.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto a vida com Budweiser nos anos 1950 era restrita ao homem (enquanto ele martela, a esposa serve a gelada), em 2019 a coisa \u00e9 mais simples: o casal curte a cerveja junto.<\/p>\n\n\n\n

\"An\u00c3\u00bancio<\/figure>\n\n\n\n

3. An\u00fancio de 1962<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nessa recria\u00e7\u00e3o, a mulher que espera o marido em casa com o jantar pronto se transforma em uma mulher que \u00e9 feliz, tamb\u00e9m, solteira. Uma cerveja para ela, uma comida chinesa delivery e um cachorro fofo.<\/p>\n\n\n\n

\"An\u00c3\u00bancio<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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