Uma empresa que n\u00e3o teve um desempenho t\u00e3o bom no ranking da BrandZ foi o Facebook. Seu ranking caiu 7,4% no ano passado, o segundo ano consecutivo de decl\u00ednio e o oitavo lugar na lista deste ano (abaixo do sexto em 2019).<\/p>\n\n\n\n
O atual boicote aos an\u00fancios provavelmente pouco far\u00e1 para aumentar o poder de sua marca. Embora Zuckerberg possa estar ocupado descartando o impacto de centenas de an\u00fancios publicit\u00e1rios atra\u00eddos este m\u00eas em resposta \u00e0 campanha ‘Stop Hate for Profit’ em suas receitas, certamente est\u00e1 prejudicando sua reputa\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n
A lista de nomes que boicotam o Facebook inclui Unilever, Diageo, Vans, Adidas, Britvic, Ford, Starbucks e Coca-Cola. Esses podem n\u00e3o ser os maiores gastadores na plataforma – e o Facebook possui uma enorme cauda longa de pequenos anunciantes que comp\u00f5em uma grande propor\u00e7\u00e3o de gastos – mas s\u00e3o os tipos de empresas que fazem manchetes.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 f\u00e1cil descartar o boicote, dizendo que os anunciantes voltar\u00e3o em breve. Mas h\u00e1 poucas d\u00favidas de que as pessoas comuns est\u00e3o se tornando mais conscientes de quest\u00f5es como not\u00edcias falsas e discursos de \u00f3dio on-line e o papel das m\u00eddias sociais. O Facebook pode fazer bem em responder proativamente aos boicotes do que esperar por uma rea\u00e7\u00e3o ainda maior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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